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发布日期:2019-03-20
信息来源:济南日报 字体:

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伴随国内综艺节目的爆发式发展,各大家居品牌纷纷转移推广阵地,瞄准综艺节目这一平台,花式植入广告,以提升品牌宣传力度。在这些植入的品牌中,也不乏木门企业的身影。在综艺节目平台火热的趋势下,也有人提出,并非所有试水企业的营销策略都能取得预期效果,广告营销只有会“玩”,才能“玩”的好,“玩”的精彩。

转移推广阵地,家居品牌试水综艺节目

回顾中国影视行业的发展,综艺节目这一块发展比较缓慢。但是在近些年,随着国外综艺节目的引进,中国的综艺节目呈现了爆发式的发展,形式各样,也涉及各行各业。其新颖的形式吸引了广大的观众群体,这也为品牌创造了一个新的“推广阵地”。由于电视的具有传播速度快、传播范围广的特点,所以很容易大面积“圈粉”。而且电视的内容更具有直观性和刺激性,更有利于观众接收信息。对于品牌商来说,是很好的推广资源。

但是鉴于综艺节目的多样性,它们在选择合作的品牌商时,也会考虑到品牌与节目的关联性。所以对于木门等家居品牌来说,在最开始选择平台时也要考虑到双方的合适程度,这样才能顺利拿下广告资源。现在也有一些专门涉及家居装修的节目,例如最近很热门的大型装修真人秀节目《梦想改造家》第三季,就是由“立邦”冠名播出的,节目中间还有一些电器、家具的软植入,总体来说,切合度比较高。所以,对于家居品牌来说,综艺节目作为品牌推广的新平台,可以有更好的发挥,也有更好的效果。

因为真人秀综艺节目,本来就是以现实中的生活为主,对观众来说更有代入性,而木门、衣柜、座椅、沙发等家居、家具产品也是关乎于人们日常生活中的方方面面,所以在广告植入更加具有现实意义。而对于家居品牌来说,这样的广告方式更加形象,也更具有趣味性,从而增加了广告的影响力。

各种花式植入,玩转品牌营销与推广

对于木门等品牌企业来说,虽然平台资源很好,但是做得成功才是关键,就是说要会“做广告”。首先因为广告的成本投入比较高,如果不能收到预期的效果,那么就可能是吃亏的买卖。所以并没有见到大量的木门品牌选择这样的品牌推广形式,因为风险相对较高。但是,也能看到一些将广告营销做得很好的案例。

广告植入节目的方式有各种“花样”形式,尤其在现在人们对于电视中的广告有一定的排斥心理,他们对于一些惯常的方式已经心生厌倦,所以现在的广告要新颖、有吸引力。而对于木门品牌来说,有效显示出产品的优势或是成功的关键。如在节目过程中设置产品的性能体现环节,那样就可以让观众直观地了解产品的特性。《梦想改造家》中有关于油漆和一些家电的相关性能、用途的介绍。这样的话,起码可以给观众一个了解的机会。

但是,也有一些只是为了纯粹在观众心中留下品牌印象。如冠名了《喜乐街》的全友家居就是典型的道具植入,将印有全友logo的抱枕和品牌吉祥物植入节目中,观众可能通过这些道具从而记住了品牌,这样的植入契合度还是比较高。还有就是台词植入,这是最常见的广告植入方式,品牌的广告语通过台词表现出来。这种“碎碎念”的方式其实是一种不断加深观众记忆的方式,通过一段时间的影响,这个品牌自然而然留在观众脑海里。

还有一些是利用节目的知名度来作为自己的推广“噱头”,如仁豪家具、日上门业等冠名了《中国好声音》,除了在节目上的宣传外,还可以利用这样的合作事件作为品牌的营销策略,加以宣传,能成就更好的宣传效果。因为往往冠名赞助的品牌有很多,如果自己不主动去宣传,那么效果就可能不尽如人意。所以,广告营销还是要会“玩”,才能“玩”的好。

综艺节目平台火热,木门企业应理性选择

毫无疑问,综艺节目这样的平台是很好的推广平台,但是对于木门企业来说,这样的平台诱惑力很大,但是风险也是相当的。那么面对这样的“难题”,可以看到大部分的木门企业还是很理智,大家都还在“观望”。首先,对于大企业而言,他们的知名度本身就很高,冠名综艺节目可能只是锦上添花,所以他们对他们来说没有很高的吸引力。而且,他们还要承担万一没做好,反而丢了现在的知名度的风险。所以,知名大企业没有“动手”。那么对于中小企业来说,他们可能首先实力没有大企业那般财大气粗,同时他们没有看到相关的成熟案例,对于他们来说,执行性可能不高。而且对于节目本身,他也会有选择权,会做筛选,这也就会剥夺掉一些品牌的机会。所以,他们也在观望。

当前,虽然综艺节目逐渐成为了家居企业进行品牌推广的“新宠”,但对于大部分的木门企业来说,都是务实派的,不会为推广而推广,而是会根据企业的发展情况和需求来进行计划的制定。他们的谨慎也就成为了两者合作的进程的阻碍,所以,虽然综艺节目现在已成为电视节目中的黑马,但是对于木门企业来说,并不是所有企业都适合切入,也不是所有企业都能把握其精髓。总之,面对综艺节目这一品牌推广新平台,木门企业须谨慎“试水”。

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责任编辑:范宇寰

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